支付宝上半年的魔性广告刷了一波又一波
文字_我希 来源_广告常识
当时间像马儿一样疯奔，赶脚自己还没来得及做什么，2017一大半又过去了，然鹅，支付宝这戏精却把新老花样广告都玩了个遍，嘻哈的，幽默的，温情的，结巴的......各种魔性广告刷屏。
首先来刷一波我觉得很ok，无数人都被刷屏过的支付宝有嘻哈之《无束缚》！
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0532c137so&width=500&height=375&auto=0欧阳靖&TTfreestyle《无束缚》（mv广告）
《中国有嘻哈》火了，8月1日支付宝抓住这阵大风潮，神速地整起了自己的freestyle，这首极具流行风格的广告歌被欧阳靖和你的男孩 TT用超快速超溜的rap演唱出来，不仅传达了“无现金支付，摆脱束缚”的品牌理念，还成功地循环魔性洗脑，直接单曲重播。
MV文案
讨厌被束缚 出门我从来不带钱包
生活的负重要放松 把它当作玩笑
钱包的沉重 一克也会拼命甩掉
不想带 不想带 多余的都不想带
来靠近扫我二维码 依旧每天做买卖
不想带 不想带 我的钱包不想带
打开我的支付宝……
过来扫我支付宝……
看看我的支付宝…
这边脑子里还盘旋着freestyle的旋律，8.8无现金日支付宝又整了一出新的年度大戏“水许转”！
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0533e2q262&width=500&height=375&auto=0水浒转之支付宝
GIF动图海报
镇关西牛排铺
支付宝，方便支付
轻松无负担
生辰纲
支付宝，安全支付
不怕贼惦记
三碗不过岗
支付宝，高效支付
省时干大事
可别看这波广告这么及时，其实超前的支付宝早在这之前就集结了一波青年，邀请了青年作家张皓宸、关八会长马睿、上海彩虹合唱团、NASA中文、国民弟弟歌手徐浩、办公室小野等几大KOL，拍了一支“五四青年无现金”主题推广广告，并且制作了一系列海报。
而且这波海报除了官方发布的横版，其实还有竖版的存在（可在福利中领取），据说是存在了争议，但不影响他的刷屏！
五四青年节无现金日
下面为官方公布的横版海报
支付宝 X 作家张皓宸
自由是两手空空面对世界
也能看想看的风景
见想见的人
支付宝 X上海彩虹合唱团
钱包太重，身体会失衡
负担太重，会影响发声
支付宝 X 办公室小野
身处办公室
一样爱自由
上班讨厌打卡
出门讨厌带包
支付宝 X NASA中文
火星表面是否存在过水？
黑洞视界到底长什么样？
年轻，就要不断探索新的东西
支付宝 X 歌手徐浩
未来，硬币不是用来花的
是用来好好珍藏的
支付宝 X关八会长马睿
转了太多手的八卦会变味
转了太多手的钞票会变脏
上面无现金日的广告终于刷完了，可满满能量的支付宝还有一波延续了去年的风格海报，那就是集团爸爸蚂蚁金服继续走向UGC的路线广告的大道，在机场和地铁站展示了蚂蚁金服认真生活系列第二期海报：普通人的24小时影像生活。
温情系列的故事海报
“大三时，和男友白手起家，开了家影视公司。
在实现梦想的路上，是网商银行帮了我十一次。”
“深夜，一个人走进东京街头的便利店，
看到熟悉的支付宝，恍如身在北京。”
“以前，揣着攒了一年的钱回家过年，
半夜都得睁着眼。
现在，不光钱，
连车票都在手机里，很踏实。”
“养了十几年牛，终于盼来了好日子。
以前总要为钱和销路发愁，
现在我只管养好牛”
“在北极过圣诞节，老公用支付宝租了雪橇。
他说，他就是我的圣诞老人。
“ 原本自然知识少得可怜的我，
现在也能教孩子分清三叠纪、侏罗纪和白垩纪了。”
“自从孙女给我弄了支付宝，
每天早上来买饼的年轻人翻了倍。
他们夸我，阿婆你好潮啊！”
“终于看到我在蚂蚁森林种的梭梭树了！
想想这两个月，为了攒满能量种树，
不知不觉都习惯早起和走路上班了。”
“创业三年，跑断腿才攒到一万多客户。
接入开放平台后，
我们的点餐系统更强大了，
一年就来了十万多客户。”
“为了音乐梦想辞职来上海，
每一分钱都想省着花。
想不到不用押金就租到了房子，
我和我的琴有了家。”
“那天考驾照忘带身份证，
考官提醒我，
支付宝里有电子身份证卡，
果然刷一下就进了考场，
我们大武汉越来越智能了！”
“替乡亲们写了一辈子字，
今年村里的年轻人帮我用‘到位’发了条消息，
没想到千里之外的广州人也来求字了。”
“去年7月，老房子失火被烧了，
最急的时候保险公司赔了我9000多块钱，
原来政府早就给我们在支付宝上买了保险。”
“自从姑娘教会我用支付宝寄快递，
最喜欢隔三差五给她寄吃的，
想到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉，
就很开心。”
“以前玩航模，总被人说不务正业。
今年用花呗租了架无人机帮村里的乡亲们洒农药，
大家都夸我‘厉害’。”
“摔伤腿一个人去医院，
多亏有支付宝可以挂号缴费，
省了好多跑上跑下的麻烦。”
“每次出国，都会给爸妈买点好吃的，
就像小时候他们对我一样。
用支付宝不用排队换汇，不仅方便，
还能多点时间慢慢挑。”
“每到一个新地方，我都会先租辆单车，
骑着它看看这座城市。低碳环保，我觉得很酷！”
“我最喜欢广州的地方是，
连买地铁票都能用支付宝，
不用排队，不用准备零钱。
我觉得这个城市特别温暖！”
“去机场接客户，没想到飞机晚点，
手机也快没电了。
用芝麻分租到充电宝的那一刻，心就安了。”
“靠着种地养猪，我妈一个人撑了这个家10年。
考上大学后申请了助学贷款，学费有了着落，
希望妈妈别再那么辛苦。”
“以前，都说我的灯好看，
但不敢买，怕路上打碎了。
现在，我给每盏灯都上了保险，
生意做到了‘四海八荒’。”
“用了10秒钟，做了一个最有成就感的决定。
我是中国第150895位器官捐献志愿者。”
“做生意难免有急用钱的时候，
最怕欠钱又欠人情债。
现在好了，凭信用就能借到款，
半个小时就到账。”
这一系列的普通人的海报，用温情从最深处打动了人心，引起生活的共鸣，不可不谓是高明，这也是支付宝最惯用的一种手法。
而这一点，拥有同一个集团爸爸蚂蚁金服的蚂蚁花呗，它的品牌广告也运用到了。最新出了年轻就是花呗广告片，并制作了活成我想要的样子的海报，用文艺的方式激燃一群年轻人的梦想。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0394z6306a&width=500&height=375&auto=0
年轻就是花呗
活成我想要的样子的海报
夏欣&刘旬&皓达 创客
用花呗买了办公桌
我的念头正在发烫
不想等它变凉
王康 快递员
用花呗分期买了第一把萨克斯
我只是个还在追梦的平凡人
林玉苹
用花呗开始了自己的环球旅行
我害怕的是我的世界只有两点一线
小磊&艺嘉
用花呗在4个城市安家
我们是新的游牧民族
我们的家是五湖四海
看来是时候亮出今年真正的创意了，正所谓“同一个世界同一个集团爸爸”，蚂蚁金服旗下的芝麻信用就打了一张超强的创意牌——地铁最长长长长长长长长长长长长长长长长长长广告，据说是文案用胸压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压来的神作！
芝麻信用，让世界简单点。
去医院排排排排排排排排排排排排排排排排排排什么队！
办签证交交交交交交交交交交交交交交交交交什么材料！
出门带带带带带带带带带带带带带带带带带什么身份证！
不知道是真的巧合，还是文案的机智，用这样结巴磕碜的语言，直接点明了这次的广告主题：芝麻信用，让世界简单点。但效果确实是杠杠滴！
讲到了最后，本来应该结束了，不过还有两波我犹豫了一会儿才放上来的广告，一个是支付宝推出的《发现日报》，出境10大新发现（其实一共只有9张图，嘘！这是个秘密。）
《发现日报》出境10大新发现
（这里只展现1张，更多看福利哦）
还有一个令我犹豫的就是武汉无现金低碳出行，“新海诚式”唯美海报，推的其实主要是武汉，但因为场景极尽唯美，文案也是暖暖哒，也是相当惊艳的广告了。
武汉无现金低碳出行唯美海报
长江大桥
汉口上班武昌住，伴着蓝天坐轮渡
楚河汉街
自带360度全景天窗，去目的地或漫无目的
BRT总站
最熟悉的是上下班的路线，最喜欢的头顶上的蓝天
江汉
下一站：武汉，芳草阳光，江滩碧波
1911商场
来大武汉吃喝玩乐好心情，也愿武汉更多晴
吉庆街
鸭脖子、热干面的味道最美好，蓝天还是当下好
黄鹤楼
李白送别孟浩然的那一天，应该没有雾霾
武汉大学
听说，武大的樱花和蓝天更配哦
最后一个是前段时间上海《神偷奶爸3》首映一夜爆红的“网黄”父子，首映那天作为小黄人忠实粉丝的两父子扮成香蕉人进了电影院，然后刷了一波支付宝和小黄人联合的活动，这真是看了电影又打了广告啊，老奶奶不扶，就服这一对新晋网红后面的策划人。
“网黄”父子一
“网黄”父子二
小黄人可以吃的广告
就这一张图，我都想为它配一句广告语：骑车饿了，就吃“小黄人广告”！
看了这么多支付宝和它“亲戚们”的广告，想必大家也能明显地感觉到一件事，自从今年支付宝的品牌广告语从“知托付”换成了“让生活更简单”，上半年所策划的广告项目都紧扣这一广告语在展开，这也是支付宝当下新的功能诉求，抓住用户特点，从宣传简单的支功付能到城市生活服务功能，让我们悟出一个理：从人出发是广告行业永远不会褪色的王牌！
不过除了真理，我还悟出一个真相：支付宝广告玩得这么溜，简直就是一隐形的巨型金融类广告公司，如果有一天支付宝不再整支付这一块儿，相信它转行做广告也是可以碾压一大波广告人。
絮絮叨叨就盘点到这里了，假如这会儿激发了你一点广告创意的灵感，和立马写案子的冲动就行动去吧，不过我是累了困了想倒在床上瘫着不动了。
还没走吧？
昨天又新到了一支视频，点击［阅读原文］，直通《都是第一次做人》。这回真走了。
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